„Meta“ žengė dar vieną žingsnį savo socialinių tinklų mokėjimų strategijoje, pristatydama „Instagram Plus“ – aukščiausios kokybės prenumeratą, skirtą istorijoms , kuri šiuo metu yra ribotai testuojama keliose šalyse. Paslauga pristato papildomas funkcijas, skirtas eiliniam vartotojui, o ne tik kūrėjams ar prekių ženklams.
Tai pirmasis mokamas „Instagram“ planas, skirtas eiliniams vartotojams , atskiras nuo „Meta Verified“ ar prenumeratų be reklamų, šiuo metu veikiančių Europos Sąjungoje. Juo bendrovė tiria, kiek toli vartotojai nori eiti, norėdami gauti daugiau kontrolės, privatumo ir įrankių, susijusių su jų istorijomis.
Kas tiksliai yra „Instagram Plus“?
„Instagram Plus“ yra mėnesinė prenumerata, suteikianti prieigą prie išskirtinių įrankių, beveik visiškai skirtų istorijoms . „Meta“ savo pagalbos centre patvirtino, kad tai yra nuolatinis bandymas, prieinamas tik ribotam skaičiui paskyrų.
Kitaip nei „Meta Verified“, kuri skirta kūrėjams ir įmonėms , norintiems patvirtinimo, apsaugos nuo apsimetinėjimo ir prioritetinės pagalbos, „Instagram Plus“ skirta vidutiniam „Instagram“ vartotojui , kuris programėle naudojasi kasdien ir nori papildomų funkcijų, kad geriau valdytų, kas ką mato ir kaip rodomos jų istorijos.
Šis naujas planas nepakeičia nemokamos patirties, o veikiau veikia kaip aukščiausios kokybės sluoksnis ant įprastos „Instagram“ paskyros . Idėja panaši į „freemium“ modelį: visi gali toliau naudotis programėle nemokėdami, tačiau norintys tam tikrų papildomų funkcijų turės užsiprenumeruoti.
Kol kas „Meta“ pabrėžia, kad „Instagram Plus“ yra testavimo stadijoje ir „prieinama ne visiems “. Tai reiškia, kad tiek kaina, tiek funkcijų rinkinys gali pasikeisti iki galimo tarptautinio diegimo.
Pagrindinės funkcijos: nematomumo režimas ir išplėstinis istorijų valdymas
Dauguma naujųjų „Instagram Plus“ funkcijų yra susijusios su istorijomis. Ryškiausia yra nematomas režimas, leidžiantis peržiūrėti istorijas nerodant jų žiūrovų sąraše . Kitaip tariant, vartotojai gali peržiūrėti kitų žmonių turinį „šešėliniu“ režimu, nepalikdami jokių pėdsakų.
Kartu su šia parinktimi prenumerata prideda išsamesnių metrikų apie pačias istorijas . Tarp jų yra galimybė matyti, kiek žmonių pakartotinai peržiūrėjo anksčiau peržiūrėtą istoriją, o tai padeda geriau įvertinti tikrąjį susidomėjimą, kurį sukelia turinys, palyginti su paprasta peržiūra.
Kitas svarbus aspektas – auditorijos valdymas. Naudodamiesi „Instagram Plus“ galite kurti neribotą skaičių auditorijos sąrašų istorijoms , kurie pranoksta klasikinį artimų draugų sąrašą. Tai leidžia daug tiksliau segmentuoti, kas mato kiekvieną istoriją, sukuriant uždaras grupes pagal pomėgius, pasitikėjimą ar santykių tipą.
Taip pat keičiasi trumpalaikių įrašų trukmė ir svarba: istorijas galima pratęsti 24 valandomis, viršijant standartinį limitą, o prenumeratoriai taip pat gali paryškinti vieną istoriją per savaitę , kad suteiktų jai didesnį prioritetą ir matomumą savo sekėjų istorijų sraute.
Paketą papildo pažangios sąveikos funkcijos, tokios kaip animuotas „Superlike“, reaguojantis į istorijas su ypatingu akcentu , ir galimybė tiesiogiai ieškoti konkretaus asmens istorijos peržiūrų sąraše , nereikia rankiniu būdu slinkti per visus vardus.
„Instagram Plus“ kaina ir šalys, kuriose ji testuojama
„Meta“ dar nepaskelbė oficialaus šalių sąrašo ar galutinės pasaulinės kainos , tačiau vartotojų pasidalinta ir specializuotos žiniasklaidos surinkta informacija leidžia mums nubraižyti pirmąjį lenktynių žemėlapį.
Remiantis ekrano kopijomis ir atsiliepimais, „Instagram Plus“ yra testuojamas Meksikoje, Japonijoje ir Filipinuose . Šiose rinkose kainos vietine valiuta yra apie du dolerius per mėnesį, o kainos šiek tiek skiriasi priklausomai nuo regiono.
Meksikoje prenumerata kainuoja 39 Meksikos pesus per mėnesį ; Japonijoje, remiantis testų duomenimis, kaina yra apie 319–329 jenas per mėnesį ; o Filipinuose pastebėta kaina, artima 65 Filipinų pesams per mėnesį . Visais atvejais kaina pagal dabartinį valiutos kursą yra maždaug 1–2 eurai.
Kai kuriose bandomosiose rinkose taip pat siūlomas pradinis vieno mėnesio nemokamas laikotarpis , skirtas tam, kad vartotojai galėtų nemokamai išbandyti naujus įrankius ir įvertinti, ar verta toliau mokėti nuolat.
„Meta“ tvirtina, kad kadangi tai eksperimentas, šios kainos gali būti koreguojamos arba net visiškai pakeistos, jei bendrovė nuspręstų išplėsti „Instagram Plus“ arba įdiegti jį tokiuose regionuose kaip Europos Sąjunga, kur duomenų ir reklamos reguliavimo sistema yra griežtesnė.
Skirtumai tarp „Meta Verified“ ir prenumeratos be reklamos Europoje
Vienas painiausių aspektų yra kelių mokėjimo būdų sambūvis „Meta“ ekosistemoje. „Instagram Plus“ nėra tas pats, kas „Meta Verified“ , taip pat tai nėra tas pats, kas prenumerata be reklamos, kurią bendrovė siūlo Europoje.
„Meta Verified“ daugiausia skirta turinio kūrėjams ir įmonėms . Ji siūlo patvirtinimo ženklelį, sustiprintą apsaugą nuo apsimetinėjimo, daugiau pagalbos kanalų ir, kai kuriais atvejais, didesnį matomumą. Tai iš esmės nekeičia „Stories“ patirties vidutiniam vartotojui.
Kita vertus, „Instagram Plus“ yra skirta plačiajai vartotojų bazei ir tiesiogiai veikia tai, kaip istorijos yra vartojamos ir bendrinamos. Jos privalumai yra privatumas, auditorijos segmentavimas ir nedideli sąveikos patobulinimai, tačiau šiuo metu ji neapima tokių funkcijų kaip paskyros patvirtinimas.
Kita vertus, Europos Sąjunga jau siūlo specialią prenumeratos parinktį, leidžiančią naudotis „Facebook“ ir „Instagram“ be suasmenintų skelbimų , kuri įdiegta siekiant laikytis bloko reguliavimo reikalavimų. Ši parinktis pirmiausia skirta reklamai ir duomenų apdorojimui, o ne papildomoms programėlių funkcijoms.
„Instagram Plus“ atveju nepatvirtinta, ar ji panaikins arba sumažins reklamas platformoje . Bandomoji versija pristatoma kaip papildomų „Stories“ funkcijų paketas, atskiras nuo planų be reklamų, kuriuos „Meta“ dėl teisinių priežasčių parduoda Europoje.
Kodėl „Meta“ lažinasi dėl tokio tipo prenumeratos
„Instagram Plus“ paleidimas yra platesnės strategijos dalis. Bendrovė jau paskelbė apie savo ketinimą išbandyti naujus prenumeratos modelius „Facebook“ ir „WhatsApp“ , siekdama pasiūlyti aukščiausios kokybės patirtį kartu su tradiciniu nemokamu modeliu.
Jau daugelį metų tokių tinklų kaip „Instagram“ verslo modelis buvo grindžiamas tiksline reklama ir matomumo pardavimu prekių ženklams bei kūrėjams . Tačiau reguliavimo pokyčių, ypač Europoje, ir padidėjusio vartotojų jautrumo privatumui derinys verčia platformas diversifikuoti savo pajamų srautus.
Šiame kontekste „Instagram Plus“ veikia kaip eksperimentas, skirtas įvertinti vartotojų tikrąjį susidomėjimą mokėti už konkrečias funkcijas . Santykinai maža kaina rodo, kad „Meta“ ieško pusiausvyros tarp prenumeratorių pritraukimo ir tiesioginio atmetimo išvengimo akivaizdaus skaitmeninių prenumeratų nuovargio metu.
Tai, kad plano patrauklumas daugiausia slypi anoniminėje istorijų peržiūroje arba išsamesniame kiekvieno įrašo matomumo valdyme, taip pat suteikia užuominų apie tai, ką vertina daugelis vartotojų: daugiau kontrolės dėl savo pačių matomumo ir to, kaip jie stebi, ką daro kiti.
Žingsnis, atitinkantis kitų mokamų socialinių tinklų pavyzdį
„Meta“ nėra vienintelė bendrovė, nusprendusi savo tinkluose įdiegti aukščiausios kokybės funkcijas. „Snapchat+“ jau peržengė 25 milijonų prenumeratorių ribą , remiantis pačios bendrovės duomenimis, o kaina yra apie 3,99 USD per mėnesį, įskaitant išskirtines funkcijas, išankstinę prieigą prie naujų funkcijų ir „vaiduoklių režimo“ parinktis.
Šio tipo produktas patvirtina, kad yra vartotojų niša, norinti mokėti už įrankius, kurie suasmenina jų patirtį arba siūlo simbolines pranašumus programose, kurios iš esmės lieka nemokamos.
Kitos platformos, tokios kaip „X“ (anksčiau „Twitter“), taip pat eksperimentavo su keliais prenumeratos lygiais, tačiau rezultatai buvo nevienodi, o tai sustiprina įspūdį, kad sektorius yra bandymų ir klaidų etape. Taigi „Instagram Plus“ prisijungia prie plačiai paplitusios socialinės žiniasklaidos tendencijos : mažinama išskirtinė priklausomybė nuo reklamos ir ieškoma tiesioginių mokėjimų modelių.
Kyla klausimas, ar siūlomos funkcijos – nematomumo režimas, papildomi rodikliai ir išplėstinis istorijų segmentavimas – plačiosios visuomenės bus suvokiamos kaip pakankamai vertingos, ar jos išliks patrauklios tik labai intensyvių platformos naudotojų grupei.
Jei „Instagram Plus“ bandomoji versija tęsis ir bus plačiai pristatyta, tai gali reikšti lūžio tašką, kaip kasdien naudojame „Instagram“, sujungiant įprastą nemokamą prieigą su mokama pakopa, skirta tiems, kurie siekia daugiau privatumo, puikios auditorijos kontrolės ir nedidelių pranašumų savo istorijose socialiniame tinkle, kuris kol kas išlieka didžiulis ir dažniausiai nemokamas.
