„Oskarų“ apdovanojimų ceremonija kraustysis į naujus namus nuo 2029 m.Apdovanojimų ceremonija paliks tradicinę televiziją Jungtinėse Valstijose ir bus transliuojama tiesiogiai „YouTube“ platformoje visame pasaulyje. Tai reiškia, kad vienas žiūrimiausių kultūros renginių bus galima nemokamai žiūrėti internetu, be tradicinių geografinių apribojimų, kurie anksčiau diktavo, kur ir kaip buvo galima stebėti ceremoniją.
Šis pakeitimas paveikia ne tik pagrindinę transliaciją, bet ir Tai iš naujo apibrėžia Holivudo akademijos, televizijos tinklų ir skaitmeninių platformų santykį.Susitarimas su „YouTube“ atveria duris didžiajam kino vakarui tapti dar platesniu pasauliniu reiškiniu, prieinamu iš Ispanijos, likusios Europos ir bet kurios kitos šalies, turinčios prieigą prie platformos, pasinaudojant subtitrais ir garso takeliais keliomis kalbomis.
Istorinis susitarimas tarp Akademijos ir „YouTube“
Kino meno ir mokslo akademija pasirašė sutartį su „YouTube“. pradinė penkerių metų sutartis kuri garantuoja „Oskarų“ transliaciją nuo 101-ųjų apdovanojimų ceremonijų 2029 m. iki iškilmių 2033 m. Šiuo laikotarpiu „Google“ vaizdo platforma taps oficialia ne tik ceremonijos, bet ir visos su apdovanojimais susijusios veiklos ekosistemos vieta.
Su šiuo paktu, Tai žymi daugiau nei pusės amžiaus transliacijų ABC kanalu pabaigą.JAV televizijos tinklas, kuris nepertraukiamai transliuoja iškilmes nuo 1976 m. Paskutinė ceremonija, kurią bus galima pamatyti tinkle, vyks 2028 m., sutapus su apdovanojimų šimtmečiu, prieš tai, kai signalas bus visam laikui perkeltas į internetą.
Kaip pati Akademija išsamiai aprašė, „YouTube“ gaus teises transliuoti nemokamais televizijos kanalais visame pasaulyjeTaigi, bet kuris vartotojas, turintis prieigą prie platformos, galės stebėti ceremoniją be jokio papildomo mokesčio. Jungtinėse Valstijose ceremonija taip pat liks „YouTube TV“ – bendrovės mokamos televizijos paslaugos, kuri tiesiogiai konkuruoja su tradiciniais kabelinės ir palydovinės televizijos tiekėjais, – dalimi.
Šis sprendimas yra Akademijos strategijos dalis, kuria siekiama... suvienyti tarptautinį platinimą po vienu skėčiukuris iki šiol buvo labai suskaidytas. Anksčiau dėl teisių buvo deramasi kiekviena šalis atskirai, su skirtingais kanalais Ispanijoje, Prancūzijoje, Vokietijoje ar Jungtinėje Karalystėje; nuo 2029 m. signalas bus centralizuotas „YouTube“, su galimybe papildyti transliaciją vietiniais susitarimais, tačiau tuo pačiu techniniu ir platinimo pagrindu.
Visas „Oskarų“ visatos pasaulis, ne tik ceremonija
Šis susitarimas gerokai viršija pagrindinį renginį. Platforma taps erdve, kurioje bus tęsiamas tolesnis renginys. visi su apdovanojimais susiję renginiaiTai išplečia „Oskarų“ įteikimo ceremonijos apimtį ištisus metus. Idėja yra ta, kad žiūrovai ne tik stebės tris valandas trunkančią ceremoniją, bet ir galės dalyvauti nuolatinėje programoje.
Patvirtintas turinys apima raudonojo kilimo apžvalgatradicinis žvaigždžių paradas fotografų ir fotoaparatų akivaizdoje; Valdytojų balius, oficialus vakarėlis po renginio ir tiesioginis nominacijų paskelbimas – viena labiausiai Europoje ir visame pasaulyje stebimų akimirkų tarp kino industrijos ir gerbėjų.
Jie taip pat bus integruoti nominantų pietūs.Akademija ir „YouTube“ diskutuoja apie turinio ekosistemos kūrimą, kuri apimtų interviu su nariais ir filmų kūrėjais, mokslinius ir techninius apdovanojimus, gubernatoriaus garbės apdovanojimus ir kitus renginius, paprastai skirtus antraeiliais televizijos etapais. edukacinės programos apie kino kalbą, specializuotos transliacijos ir kūriniai, skirti kino istorijai.
Ispanijos ir Europos visuomenei tai reiškia daug platesnė prieiga prie „Oskarų“ užkulisių aspektųIki šiol daugelis šių įvykių buvo matomi tik naujienų iškarpose ar vaizdo įrašuose, paskelbtuose po kelių dienų; su nauja struktūra juos bus galima stebėti tiesiogiai arba pagal pareikalavimą iš bet kurio įrenginio – mobiliojo telefono, kompiuterio ar išmaniojo televizoriaus svetainėje.
Pats „YouTube“ tikisi, kad „Oskarai“ veiks taip, kaip puiki papildomo turinio demonstravimo vieta, nuo specialių laidų su vietos kritikais ir kūrėjais skirtingomis kalbomis iki formatų, kuriuose paaiškinamas balsavimo procesas, techninių sričių darbas ar tarptautinio kino įtaka nominacijoms.
Potenciali 2.000 milijardų žmonių auditorija
Vienas iš faktų, kurį Akademija labiausiai pabrėžė, yra potenciali auditorija, kurią siūlo „YouTube“Teigiama, kad platforma pasiekia apie 2.000 milijardus vartotojų visame pasaulyje – šis skaičius gerokai viršija JAV linijinės televizijos ir tradicinės iškilmių auditorijos skaičių, kuri daugiausia buvo matuojama Šiaurės Amerikos rinkoje.
1998 m., metais titaniškasCeremonija subūrė kai kuriuos 55 milijonai žiūrovų, tai visų laikų aukščiausias rodiklis, remiantis „Nielsen“ duomenimis. Nuo tada tendencija akivaizdžiai mažėjo: žemiausias taškas buvo užfiksuotas 2021 m., kai šalyje tiesioginę transliaciją žiūrėjo vos 10,4 mln. žmonių, pandemijos įkarštyje ir smunkant televizijos modeliui.
Pastaraisiais metais pastebimas tam tikras atsigavimas: apie 19,5 mln. 2024 m. ir beveik 19,7 mln. 2025 m.Jei sujungsime televizijos žiūrimumą ir vartojimą skaitmeninėse platformose, skaičiai vis dar gerokai atsilieka nuo 1990-ųjų pabaigos ir 2000-ųjų pradžios lygio, kai „Oskarų“ apdovanojimai buvo vienas didžiausių Amerikos transliuojamų televizijų traukos centrų.
Perėjimas prie „YouTube“ yra tiksliai suplanuotas sulaužyti tą grynai nacionalinę logikąNuo 2029 m. apdovanojimų sėkmė nebebus vertinama vien pagal JAV reitingus, o pagal gebėjimą pritraukti žiūrovus iš įvairių šalių, laiko juostų ir įrenginių. Matavimas apims pasaulinius rodiklius, tokius kaip peržiūros, paleidimai ir žiūrėjimo laikas, kuriuos daugiausia kontroliuos pati platforma.
Ispanijos ir Europos vartotojams šis pokytis turi tiesioginį poveikį: nemokamas transliavimas panaikina prieigos kliūtis, Venkite pasikliauti vienkartiniais susitarimais su vietiniais tinklais ar mokėjimo platformomis. ir leidžia vartojimą pritaikyti prie kiekvienos auditorijos tvarkaraščio ir rutinos, nesvarbu, ar šventę stebima tiesiogiai ankstyvomis valandomis, ar pasirenkama atidėta peržiūra keliomis valandomis vėliau.
Subtitrai, garso takeliai ir bendras dėmesys
Kitas susitarimo ramstis yra įsipareigojimas a daugiakalbė patirtis„Oskarų“ transliacijos „YouTube“ platformoje turės subtitrus ir garso takelius keliomis kalbomis, todėl tiems, kurie nekalba angliškai, bus lengviau sekti ceremoniją ir ji gerokai išplės jos pasiekiamumą naujai auditorijai.
Europoje tai ypač aktualu: tokiose rinkose kaip Ispanija, Prancūzija, Italija ar Vokietija, kur dubliuota ir subtitruota versija yra labai svarbi audiovizualinio turinio vartojimui, Jie turės daugiau patogumų stebėti iškilmes patogiomis sąlygomis.Pačioje platformoje transliuojama medžiaga leis žiūrovams įjungti arba išjungti subtitrus, pakeisti kalbą arba atkurti konkrečius ceremonijos momentus, nesiremiant vietinio tinklo montažu.
Akademijos deklaruojamas tikslas yra, kad „Oskarai“ vis labiau atspindi savo rinkėjų bazės ir atstovaujamų kino pramonės šakų įvairovęPastaraisiais metais padaugėjo nominacijų ir apdovanojimų už Pietų Korėjos, Prancūzijos, Vokietijos ir kitų šalių pastatymus, o pasaulinis gala renginio mastas atitinka šį tarptautinį tikslą.
„YouTube“ generalinis direktorius Nealas Mohanas pabrėžė, kad „Oskarai“ yra... „Svarbi kultūros įstaiga“ Ir kad jų perkėlimas į platformą padės įkvėpti naujas kūrėjų ir kino mėgėjų kartas visame pasaulyje. Bendrovė tiki, kad didžiulė, nemokama prieiga paskatins būsimus filmų kūrėjus dalytis savo darbais ir naudoti „Google“ ekosistemą kaip kūrybinį trampliną.
Europos kino bendruomenei – galimybė tiesiogiai klausytis kalbų, žiūrovų reakcijų ir gamybos informacijos, taip pat stebėti komentarus ir stebėti lygiagretų turinį. Tai galėtų sustiprinti šventės, kaip socialinio renginio internete, įvaizdį. daugiau nei vien televizijos transliacija, kurią žiūrima vienumoje.
„Google Arts & Culture“ ir Akademijos muziejus
Akademijos ir „YouTube“ susitarimą taip pat palaiko platforma „Google“ menas ir kultūraŠi iniciatyva sustiprins susitarimo paveldo ir edukacinius aspektus. Ji suteiks skaitmeninę prieigą prie parodų ir programų Los Andželo Akademijos muziejuje, taip pat prie dalies didžiulės Akademijos kolekcijos.
Tai yra vienas svarbiausių kino fondų pasaulyjeŠiame archyve, kuriame yra daugiau nei 52 milijonai vienetų, įskaitant dokumentus, nuotraukas, rekvizitus, kostiumų dizainus ir techninę įrangą, dalies šio archyvo skaitmeninimas ir publikavimas internete priartins kino istoriją prie studentų, tyrėjų ir entuziastų iš bet kurios Europos šalies, nereikalaujant fiziškai keliauti į Jungtines Valstijas.
Šio turinio integravimas su „YouTube“ transliacija atveria duris gilesni išgyvenimai, susiję su „Oskarais“Nuo kategorijos istorijos peržiūros prieš apdovanojimų įteikimą iki ikoniškų kostiumų ar nominuotų filmų siužetinių lentų tyrinėjimo stebint apdovanojimų ceremoniją.
Ispanijos ir kitų šalių kino mokykloms ir švietimo centrams šis šaltinis gali tapti naudinga priemone klasėje. leidžiant iliustruoti režisūros, montažo ar gamybos dizaino koncepcijas su originalia Akademijos archyvų medžiaga. Padidintas matomumas taip pat atitinka institucijos tikslą – tapti tarptautine lydere kino paveldo išsaugojimo ir sklaidos srityje.
Apibendrinus, aljansas su „Google Arts & Culture“ ir nuolatinis turinio teikimas ištisus metus piešia modelio, pagal kurį „Oskarai“ nustoja būti tik kasmetine iškilme ir pradeda funkcionuoti kaip... nuolatinis kultūros projektas su keliais įėjimo taškais labai skirtingoms auditorijoms.
Televizijos nuosmukis ir srautinio perdavimo platformų augimas
Sprendimo perkelti „Oskarus“ į „YouTube“ negalima suprasti neatsižvelgiant į kontekstą. linijinės televizijos nuosmukis ir didėjantis vartojimas pagal pareikalavimą. Jungtinėse Valstijose tradicinės televizijos svoris audiovizualinių paslaugų platinime pastaraisiais metais smarkiai sumažėjo, o skaitmeninės platformos didina rinkos dalį ir įsitvirtina kaip jaunesnės kartos pageidaujamas pasirinkimas.
Naujausi pačios pramonės pateikti duomenys rodo, kad televizija, kuri dar visai neseniai sutelkė beveik du trečdaliai auditorijosJos rinkos dalis nuolat mažėjo, o „YouTube“ ir kitos srautinio perdavimo paslaugos augo. Tuo pačiu metu teisių į tokius svarbius renginius kaip „Oskarai“ kaina toliau sparčiai augo, dar labiau keldama grėsmę tradicinių transliuotojų pelningumui.
„Disney“ ir ABC susitarimo išlaikymas reiškė nemažos finansinės pastangos Mažėjant žiūrovų skaičiui ir didelėms investicijoms į savo platformas, tokias kaip „Disney+“, naujoji aplinka, pasižyminti labiau susiskaidžiusia auditorija ir vartojimo įpročiais, kurie labai skiriasi nuo tų, kurie buvo prieš du dešimtmečius, lėmė, kad toliau nebepatrauklu varžytis dėl išskirtinių televizijos teisių į apdovanojimų ceremoniją.
Tuo tarpu „YouTube“ atveju susitarimas atitinka jos poziciją. viena iš pirmaujančių audiovizualinių vietų pasaulyjeTurėdama finansinį pajėgumą ir technologinius pajėgumus valdyti tokio masto transliaciją visame pasaulyje, bendrovė stiprina savo, kaip pagrindinės žaidėjos, pozicijas didelių tiesioginių renginių srityje – srityje, kurioje ji konkuruoja su tokiomis platformomis kaip „Twitch“ ir kitų didelių technologijų bendrovių transliacijų paslaugomis.
Šis žingsnis paverčia „Oskarus“ Pirmasis „Didžiojo ketverto amerikiečių“ Grand Prix („Oskaro“, „Grammy“, „Emmy“ ir „Tony“) apdovanojimai, kurie visiškai atsisako pagrindinės televizijos ir pasikliauja viena pasauline skaitmenine platforma, o tai galėtų sukurti precedentą kitoms ceremonijoms ateinančiais metais.
Poveikis Ispanijoje ir Europos visuomenei
Žiūrovams Ispanijoje ir likusioje Europoje perėjimas prie „YouTube“ reiškia labai aiškų praktinį pokytį: lengvesnė prieiga ir mažesnė priklausomybė nuo vietos susitarimųIki šiol „Oskarų“ transliacijos žemyne buvo sąlygojamos licencijų, išduotų konkretiems tinklams arba mokamoms platformoms, todėl kartais ceremonijos apimtys buvo apribotos arba ji būdavo rodoma mažiau.
Nuo 2029 m., norint stebėti ceremoniją tiesiogiai, tereikės interneto ryšio ir prieigos prie „YouTube“. Tai galėtų reikšti padidėjęs sekėjų skaičius tarp jaunų auditorijųįpratę vartoti turinį mobiliuosiuose telefonuose, planšetiniuose kompiuteriuose ir išmaniuosiuose televizoriuose ir mažiau ištikimi fiksuoto kanalo programoms.
Ispanijoje jau pastebėta judėjimo šia kryptimi: Kituose iškilminguose renginiuose ir apdovanojimų ceremonijose buvo eksperimentuojama su transliacijomis skaitmeninėse platformose.Kai kurie renginiai internete rado erdvę pasiekti bendruomenes, kurios nelabai atitiko tradicinius auditorijos modelius. „Oskarų“ pasirodymas „YouTube“ platformoje taip pat sustiprina šią tendenciją ir gali paskatinti vietos organizacijas ieškoti hibridinių formatų.
Padidėjęs pasaulinis iškilmių ir susijusių medžiagų matomumas Europos kino pramonei gali padėti skatinti žemyno produkcijos tarptautinę demonstracijąypač tuos, kurie nominuoti tokiose kategorijose kaip tarptautinis vaidybinis, dokumentinis ar animacinis filmas. Aplinka, kurioje žiūrovai gali atrasti anonsus, interviu ir analizes įvairiomis kalbomis, padeda ne JAV filmams palaikyti pokalbį ir pasiekti daugiau nei apdovanojimų vakaras.
Profesinėje srityje nuolatinis su Akademija susijusio turinio pateikimas „YouTube“ ir „Google Arts & Culture“ platformose gali būti naudingas. Europos kino kūrėjų, kino mokyklų ir Holivudo ekosistemos ryšys, bendradarbiaujant, rengiant seminarus ir rengiant mokymo išteklius, prieinamus iš bet kurios Europos Sąjungos valstybės narės.
Persikėlus į „YouTube“, „Oskarų“ apdovanojimai žengia į naują etapą, kuriame Jo, kaip didžiojo pasaulinio spektaklio, pobūdis atitinka dabartinį audiovizualinio turinio žiūrėjimo būdą.Internete, pagal pareikalavimą ir be sienų. Dešimtmečius trukusios televizijos transliacijos Jungtinėse Valstijose nutraukus veiklą, ne tik pasibaigė era, bet ir atsivėrė scenarijus, kuriame žiūrovai Ispanijoje, Europoje ir likusioje pasaulio dalyje galės stebėti šventę ir visą jos visatą tiesiogiai, nemokamai ir su didesniu dalyvavimu nei bet kada anksčiau.
